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内强品质,外塑形象——毛纺织品的品牌之路

2012-11-16 10:59:20   来源:中国品牌榜   浏览量:875

        毛纺织品包括毛巾、全棉坯布、 窗帘、 涤纶、 辅料、 皮革化纤、 织布、 无纺布、 棉纱、棉线、 毯子等。中国的毛纺织品经过几十年的发展,已经成为国内优势传统产业之一,但中国的毛纺织品在产品设计、研发和商务模式的创新方面还有待提高,国际品牌、自主品牌出口比例低,产业亟须转型升级。中国品牌榜记者认为,我国毛纺织品的品牌建设可以从以下几个方向加以改进:

用户至上,体验为王

毛纺织品一般为日用品,与人们的生活息息相关,用户体验至关重要。拥有先进的染整,纺纱及针织成衣一条龙生产线,以及持之以恒的努力,投入和技改是必不可少的“硬件”。好的毛纺织品具有抗起球效果好,色泽亮丽,条感均匀,手感柔滑等特点,消费者一看就明晓,几乎不用大事渲染品牌,既可形成“金字招牌”。同时,做好相关配套服务,比如同类型产品提供多种颜色和多款样式供消费者选择,并长期保持现货供应。此外,推出多项个性化服务,比如量体定制等,用以增强客户感知。

打造特色,文化让品牌更有生命力

添加个性特色的东西往往更容易让人记住。比如某企业将自己的毛纺产品定位为“民族工艺品”。主要产品有纯棉民族条花布、民族提花布、挑花布、毛棉、麻棉交织民族提花布、披巾、方巾、头巾、围脖、桶包、服饰等民族旅游纺织品及 120 道、 90 道手工打结象形文组画地挂毯、座垫、车垫和粗纺呢绒、格花毛毯、 防蛀羊毛被等纺织品。企业的品牌传播策略可以为极力渲染浓郁的民族文化风格,产品工艺精湛,质量优良,集民族特色性、适用性、宣传性、纪念性为一体,并且可以借此理念打开国际市场。

同时借助旅游城市、民俗文化节日等优势条件,以市场为导向,以创新为动力,充分发挥生产民族纺织品的优势,积极开发创新生产具有文化特色的产品,以文化的力量努力满足广大旅游消费者的需求。

巧借契机,擦亮品牌

好的品牌也需要借助外力。一些国际性的品牌或者产业联盟能促进了院校、企业之间的有效互动,将国外设计理念与本土相结合,提升产业的创意创新水平,加快品牌建设。国内企业可以将设计师送到国外踩点,把国外的设计理念结合本土特色进行创新开发。同时加强跟国外大学的设计专业的人才进行交流。

同时利用服装节、服博会,凝聚产业要素,供各方交流。一些本土大型的服装节经过政府和行业联手打造,精心培育,已成为区域性的品牌展会,为企业搭建市场拓展、经贸合作、品牌培育、时尚发布、资讯交流的活动平台。

总之,精湛的产品,浓郁的文化,良好的形象是中国毛纺织品的制胜之道!

 

更多信息:中国品牌 www.chinabrand.cn

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