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过程重于结果——印刷行业品牌建设探秘

2012-11-20 13:33:45   来源:中国品牌榜   浏览量:739

近十年来,中国印刷行业生产经营方面产生了“质”的飞跃,取得了长足进步。特别是在金融危机冲击下,印刷行业仍然凭着它“门槛低、成本小、风险小”等特点,经受住了各种不利因素的影响与考验,行业整体素质上了一个新台阶,被业内称为“不老的行业。”中国品牌榜记者与大家一起探索印刷行业品牌建设成功秘诀:

品牌建设,技术先行

一家企业究竟应该怎么做,才能做好自己的品牌建设工作呢?关于这个问题,仁者见仁智者见智,但其中还是有规律可循的。首先是企业要有领先的技术基础,并且技术符合市场的主流需求。仅以印刷行业为例,凸版印刷在行业整体的主流市场已经因为落后而被淘汰,如果一个企业在这个时候坚持发展凸版印刷机,那么就是把机器做成艺术品,也很难成就家喻户晓的品牌。因此,企业需要符合主流市场需求并站在行业发展的潮头的技术。

创新产品,赢在市场

    有了技术的基础还需要有好的产品,而好的产品需要迎合市场,印刷行业属于薄利多销的行业,在国内市场潜力大,但是利润不高,这一点对于一些新兴企业尤其值得关注。现在是发展的时代,新兴企业层出不穷,其中不少都是靠技术创新立身的,但是,由于企业发展处于初期,各方面的实力不够均衡,对市场了解不够,所有制造出来的产品,经常与市场需求大相径庭,对于这些企业,首先需要解决的是市场的需求以及产品的市场认可度,这同样是品牌建设必须的一个组成部分。

在技术、产品的基础上,企业需要强化自身的服务体系和支持体系。这些工作看似与品牌建设无关,其实却是品牌建设体系中的重要组成。品牌建设的意识需要贯穿在企业工作的方方面面,而不应该作为一个独立的项目与运营。

多方合力,塑造形象

     企业形象分为市场形象和社会形象两个部分,市场形象主要是体现在技术、产品以及售后服务方面;社会形象主要体现在产品的社会认知度、社会效应以及消费者对品牌的认可度等等。 塑造品牌、宣传品牌,企业需要借力。企业进行宣传,依靠单一渠道很难获得良好的效果,必须采取多媒体整合营销策略。如果企业凭借一己之力推整合营销策略,费用是非常可观的。因此,企业宣传必须借势、借力,才可以获得最大的投入产出比。

     印刷行业在市场经济体制下是一个进入门槛不高的行业,目前中国印刷行业市场是典型的买方市场。企业在发展过程中企业家不应只看重眼前短暂的利益,盲目的扩大产量只重视市场占有率的提高,而忽视品牌的建设。在竞争日益激烈的印刷行业,忽视品牌的建设就意味着企业放弃了长远而稳定发展的资格。

 

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