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多方合力——本土广告服务行业的品牌之路

2012-11-21 14:52:28   来源:中国品牌榜   浏览量:1065

中国改革开放几十年来,广告产业得到了蓬勃发展。但是与国际型公司相比,还是有很大差距。在短时间内本土广告公司不可能具备4A广告公司的综合实力,但是却有着自身的优势和发展的空间,在品牌塑造方面,其服务能力、创新能力和人力资源上都有很大的成长空间。

执行力——找到市场的制胜法宝

广告公司必须拿得出自己的“产品”,或者说,广告公司要把自己的“产品”卖出去。国内企业的成长一刻也离不开本土广告公司精诚的服务,因为国内企业以中小型居多,发展中的中小企业往往需要更灵活、更直效的广告服务公司,来帮助企业闯出一条既要短期快速发展,又要长期稳定积累的品牌之路。本土广告公司立足于国内大市场,在与跨国公司的竞争中,其公关优势、地缘关系和人缘优势是十分明显的。在激烈的市场竞争中,本土公司只要扎根于本地市场,致力消费者洞察,其发展前景是可观的。

整合力——快速形成核心竞争力

随着人们生活水平的提高,消费市场愈来愈细分化。在更为细分的消费市场中,资源的整合利用无疑成为本土广告公司生存发展的核心内容。资源整合包括媒体资源、广告资源、人才资源等,本土广告公司已经利用和重视“新媒体”的传播优势,本土广告公司在利用和分享的电子技术、通讯技术是与外资公司是同步的,率先运用媒体技术,开发适应中国消费市场的传播渠道和传播媒体,充分发挥新生媒体在中国市场的优势。同时,强强联合不失为一条本土广告公司可行而高效的路子,单一的本土广告公司普遍缺乏广告运作全程的核心技术和核心产品的支撑,所以通过多元联合,形成一个个广告运作产业链,不失为增强公司核心竞争力的一个好方法。

创造力——品牌创建的根源

广告行业是创意行业,创意是本土广告公司提升自身形象、品牌价值的根本,也就是说公司的智力储备和智力资源才是发挥广告作用的根本,也是在激烈的市场竞争中制胜的法宝,有创意能力的广告公司,一旦成为行业或企业发展的伙伴,将会在竞争中具有不可替代的价值。所有的创新都是建立在对事物充分了解的基础上。本土的广告公司对中国市场更加了解,在自主创新上更具有优势。一旦创意得到大众认可,即可快捷形成品牌。

生命力——品牌维护的“保护神”

文化价值是品牌的内涵,也是广告的生命力。本土公司对国内的文化更了解,对消费者心理需求更清楚。而且广告有效地利用和发掘文化价值其成本往往是很低的,而且激活传统文化、地域文化和企业文化使它再生性发挥作用,可以带来经济上的回报,无疑是双赢的。本土公司应该具有足够的自信和自尊,让传统文化、价值观念、审美情趣在企业文化、品牌延伸中得以展现。

总体来讲,在中国的广告市场,4A公司“一枝独秀”的局面早就被打破,本土广告公司正在不断壮大,不断寻求自身突破,树立本土品牌,并且正在以势不可挡的力量夺取本土主流市场。

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