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走出品牌误区——涂料行业怎样树立自己的品牌

2012-11-22 11:16:02   来源:中国品牌榜   浏览量:799

随着市场竞争不断激烈,企业之间的价格战逐渐转向了“品牌战”。对于新兴行业——涂料行业来说,争创名牌、打造名牌、保护名牌,被不少涂料企业列入发展战略规划中。然而,一些涂料企业由于对品牌缺乏正确的认识,致使实施品牌发展战略走入误区

品牌误区之一:花钱即可买名气

产品扬名靠什么?一靠质量,二靠价格,三靠服务。只要有了这三点,任何一家企业,要想使自己的产品不扬名都很难。遗憾的是,有些企业没有认识到这一点,功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务质量上,而是寄“扬名”于“名人”,不惜重金请文化界、新闻界、体育界的名人,推荐商品或证明商品的品质,认为这样一来自己的企业和产品便可一举成名。然而,产品并非沾上名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥,理性的消费者会持质疑态度。

有的企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种名牌评选活动,误以为获得某些机构“评”出来的名牌称号,就真的成为名牌了。事实上,在市场经济不断发展的今天,只有市场和消费者才是产品是否名牌的裁判,企业没有严格的管理,没有高质量的产品,没有完善的服务,单靠花钱“评”出来的名牌,没有良好的社会口碑,消费者是不会认可的。

品牌误区之二:自抬身价创品牌

在一些人看来,名牌都是贵的商品。只有档次高,价格高,名气才大,才能称其为名牌。因此,有的涂料企业善于在商品价格和档次上做文章,动辄就是制造舆论,以名代实,恃名抬价。遗憾的是,这些煞费苦心弄出来的“珍品”、“极品”,不少因价格太高,令消费者望而生畏。其实,名牌不一定就是高档高价,价廉物美是消费者永恒的最佳选择。

品牌误区之三:名牌终身制

   有的涂料企业认为,一旦名牌到手就可以享用终身了,这是错误的。名牌绝非终身制。名牌企业一定要居安思危,随时了解市场,在名牌产品处于上升时期,要不断开发新产品,提高产品质量,打造良好口碑,真正做到警钟长 “鸣”。否则,停滞不前、缺乏创新,必将使自己的名牌产品退出市场

   常言说,打江山不易,守江山更难。面对当今激烈的市场竞争,一家企业要创出顾客喜爱的名牌不易;名牌创出后,企业爱名、惜名和护名更难。视名牌为“摇钱树”,甩卖、转让商标者有之;视名牌为“发财路”,进行协作、联营,让他人贴自己商标,从中收取费用者有之;拔萝卜不洗泥,只顾产量不顾质量者有之。企业的这些做法虽可短时获利,但最终会搬起石头砸自己的脚。

   面对当今市场,涂料企业只有及时走出各种名牌营销误区,树立正确的市场名牌营销观,方能使自己的产品走俏市场。

 

 

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