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摸着石头过河——塑料行业的品牌之路

2012-11-22 11:26:18   来源:中国品牌榜   浏览量:921

小小一个塑料杯子、饭盒、衣架等塑料家庭用品在日常生活中必不可少,但是当我们在商场挑选这些塑料用品时,在意的可能是它的形状、款式以及价格,至于要买什么牌子的产品,往往会被忽略了。在这个与大众生活密切相关的行业里,产品的普遍性和多样性与消费者的低品牌意识形成了鲜明的对比。中国品牌榜记者认为:在激烈的市场竞争中,国内的塑料生产企业急需做大做强,缩短与国际知名品牌的距离,必须不断提高产品质量水平,加强品牌建设。

 从无到有抛锚起航

 说到塑料家庭用品,相信任何一个消费者都能在自己的家里找出这样的商品。从形状、图案讨人喜欢的塑料杯子,到实用的晾衣架、饭盒,还有家庭冰箱必备的保鲜盒、保鲜膜,林林总总的塑料用品数不胜数。不过相比较那些以品牌引导消费的行业,大家似乎从来没有在意过自己买的日用塑料用品是什么牌子的,只要喜欢、价格合适便可以买下来带回家。这样的情况同样出现在日用塑料生产企业身上,无所谓品牌意识、产品成本价格低廉,山寨厂、私人作坊类的出品纷纷进入市场,质量自然没有保障。即使是那些上规模的厂家,不少对品牌的认识也还仅仅停留在商标注册的低层次上。

当时的市场,一方面山寨厂的出品充斥市场,冲击正规企业的产品销售;另一方面消费者买到的商品质量缺乏保障,对整个行业的评价日益下降。上个世纪90年代中期,当几乎所有行业都在风风火火地宣传品牌意识、企业树立品牌形象的时候,日用塑料用品行业中的一些龙头企业也开始思考自身甚至整个行业的品牌问题。

摸索前进抢占先机

尽管已经成功走出了第一步,品牌意识的建立和推广在日用塑料生产行业内已经产生了轰动的效果,不过在行业外的消费市场上,却未能击起波澜。如何在消费市场上普及日用塑料产品的品牌意识,是接下来一众生产企业需要努力的方向。设立产品专柜、突出品牌效应是振兴实业等业内大公司已经在做的工作,振兴实业还打算在此基础上进行更多知识性普及的宣传,如在上规模的大卖场设立醒目的知识性宣传招牌,让消费者能够在购物的同时掌握正确的挑选产品方法,并且逐步建立起品牌意识。

此外,近年来食物安全的问题层出不穷,促使各个行业对此进行思考,日用塑料行业也不例外。之前的PVC保鲜膜事件就让日用塑料行业遭受了一次考验,相类似的产品还包括塑料饭盒、塑料餐具、保鲜盒等。这些都阻碍了塑料行业的发展,一批生产企业开始抢占“获得国家食品协会认证”这个先机,赢得消费者信任!

不惧困难寻找出路

 日用塑料产品深入到人们生活的每一个小细节,但是日用塑料生产行业的规模却在国民经济中相对较小。产品价值低、技术含量低、附加值不高的行业特性限制了整个行业的规模发展,为此日用塑料行业在实施品牌战略中遇到了不少的困难。

 由于行业规模偏小,得到政府重视的程度自然也会少于以汽车、家电等为代表的行业,不管是社会资源还是企业自身的资源也明显不足够。当企业或者行业需要向更高层次发展的时候,就会因此受到限制。有日用塑料生产企业的负责人感叹,目前消费市场的广告主导性仍然很强,日用塑料产品作为低值消耗品,偏偏不能承受广告成本的重负。虽说产品品种丰富,但是又不如家电、手机等花费高,或者是食品等对人们健康与安全息息相关的行业受关注度高。如此等等,日用塑料行业的品牌道路走得并不容易。

 对于塑料行业来说,一切都在摸索中前进,希望能够走出一条适合自己的品牌打造路线。相信在不久的将来,与大众生活密切相关的日用塑料商品也会进入品牌主导消费的时代。

 

 

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