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探索中前进——工程机械行业的品牌之路

2012-11-27 11:42:17   来源:中国品牌榜   浏览量:1283

机械行业是一个国家的基础支柱产业,在国民经济占有重要的地位,我国机械行业现有生产企业近5万家,而且数量还在不断增加,导致市场竞争日趋激烈,优胜劣汰趋势更加明显。中国市场这块巨大的肉饼也引来了无数企业的介入,不仅仅是国内企业,国外工程机械制造厂商也先后进入中国工程机械市场。为此,中国工程机械行业打响品牌战刻不容缓。

个性标签,凸显企业特色

   在当前品牌先导商业模式中,意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。品牌一词起源于西班牙的游牧民族,为了在交换时与他人的牲畜相区别,因此品牌为烙印的意思。直到1960年,营销学词典中给品牌一个比较确切的定义:“用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合,以和其他竞争者的产品和劳务相区别。”品牌是区分的标志,这种标志能提供货真价实的象征和持续一致的保证。正如提到卡特彼勒我们想到的是优量、环保,提到临工我们想到的时节能一样。成功的品牌营销可以使消费者即便未经使用也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传,也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。

“亲民爱民”,塑造品牌形象

一直以来,作为国家支柱产业的机械工程行业给大众的感受都是高高在上。到目前为止,大部分企业在谋求市场占有率方面最为直接和有效的手段依然是价格。但由于原材料价格的居高不下、用人成本的不断增加以及目前产能供大于求的现象使得利润空间受到极大挤压,原有的价格优势正在逐渐消失。而市场的激烈竞争及用户需求的不断升高等一系列因素都迫使我国工程机械生产厂家改变竞争手段,从单一的“价格战”转向多重的“品牌战”。

  树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力和“民心所向”,将企业本质一面通过品牌展示给世人。广告、日常行销、售后服务是企业品牌营销的核心手段。越来越多的工程机械企业开始通过广告、广告植入、售后服务升级等众多方式为企业做品牌建设。

   品牌的建设是建立在优质的产品及良好的营销服务上的,在一系列的举措背后,企业产品技术有服务上的提高是支持品牌建设强而有力的基石。跌宕起伏的市场环使中国工程机械企业开始转型,让行业向着多重方向发展。服务的提升、技术的进步及品牌意识的建立,使我国工程机械向国际化水平发展,逐渐具备与世界工程机械制造厂商一较高下的水平,将我们的工程机械产品推出国门走向世界。

 

 

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