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埋头做事,抬头看路——电子元件行业的品牌之路

2012-11-28 15:26:47   来源:中国品牌榜   浏览量:1795

目前,我国电子元件企业虽然很多,而且产量巨大,质量也很好,但驰名世界的品牌却不多,全国电子元件行业前10位的大企业的品牌,在国内虽然比较著名,在国外也有一定的影响,但与国际上著名的电子元件厂家如欧姆龙、松下、西门子等相比,仍是“小巫见大巫”。

究其原因,一是企业发展战略滞后,未将品牌战略引入企业的整体发展之中。二是品牌定位不准,只是做电子产品,而不是创品牌,片面追求产量、销量的增长。为此,企业的经营理念要迅速转变,以电子产品的内在价值赢得客户,争取市场份额,从电子产品营销转向品牌营销,实现做电子产品向创品牌的根本性战略转变。

 针对我国电子元件行业的特点,今后几年电子元件行业的品牌定位可以从以下4个方面考虑。首先,我国电子元件的发展必须找准航向:以市场为导向,密切跟踪数字化、网络化技术的发展趋势,不断开发新电子产品,提高技术档次,加快新型电子元件的开发,使我国电子元件由生产大国向生产强国转变。其次,致力创新:突破关键元器件技术,电子元件企业要加快技术创新体系建设,提升行业整体竞争力。再次,结构调整,走多维发展道路。片式化是电子元件的重要发展方向,不仅市场需求量大,而且充分体现了规模经济的特点,如果结合上下游电子产品,如材料、零部件、设备、仪器等,形成产业链,则产业规模更大,拉动效益更明显。最后,接轨国际市场。要把握国际电子信息产业调整和转移的机遇,推动更高层次的国际合作,以资本为纽带,调整产业结构和电子产品结构,提升管理水平,培育我国电子元件的跨国公司,打造国际级的龙头企业和拳头电子产品,努力提高国内外市场的占有率,继续保持我国电子元件较快的增长速度。

近年来,我国电子元件进出口贸易逆差越来越大,一方面是受到加工贸易快速增长的影响,另一方面是国产元件不适应高档电子产品市场日益增长的矛盾越来越突出。新功能、新结构和高性能的电子元件仍需进口,整机国产化率仍然较低。为此,电子元件行业今后要以创品牌企业为目标,使我国电子元件产业形成核心竞争力,创品牌企业要切实在技术创新上下功夫,形成拥有自主知识产权的新技术、新标准,与国际品牌抗衡。

 

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