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莫言效应折射品牌魅力——营销界的最高境界

2012-12-18 08:56:46   来源:中国品牌榜   浏览量:829

2012年年底喜事不断,最吸引眼球的莫过于“莫言获奖”了,真可谓一个诺贝尔奖激起千层浪。出版业、房地产、汽车、酒店、旅游等等产业纷纷看到了里面的巨大商机,竞相大打“莫言牌”,发展“莫言经济”。毫不夸张地说:“莫言获奖”掀起了中国新一轮的经济热潮。

莫言商标涨至600万,饭店菜品改为“莫言”,楼盘推“莫言地段”,宿管大叔因莫言而走红,莫言有望成为中国首富、陈光标预送莫言5000万别墅、莫言旧宅成为景点,莫言家乡投资6.7亿弘扬莫言文化、莫言的腾讯微博听众达到9065496人、淘宝网上更是出现了一时间,“莫言牌”所向披靡。而淘宝网上,还出现了大量“莫言新款泡泡袖女士T恤”、“莫言中老年鞋同款爸爸鞋”、“莫言丰乳肥臀秋装新款连衣裙”、“男款商务手表莫言款”等等一系列莫言效应。而产生这一莫大效应的背后到底是什么力量在支撑呢?一句话:人们对名人的崇拜已经到了一种疯狂的程度。真可应了那句话“只要有了一点名气,什么都有了”。而对于一种产品来说,莫言效应无疑代表了品牌魅力。从经济学的角度来看,莫言效应恰恰代表了营销界的最高境界——财富主动来敲门。只要有了一个大众认可的品牌,一个权威的认证,就等于拥有了中国亿万消费者的心。

正如莫言在获得诺贝尔奖时候所发表的感言一语道破玄机:文学和科学相比较,的确是什么也没有做。但是文学的最大的用处,也许就是他什么也没有做。中国品牌榜记者也想套用下莫言的句式:品牌与销售相比,的确是什么也没有做,但是品牌最大的用处就是在于它什么也没有做,但是经济效益就自己找上门来了。

 

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