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从几个广告看品牌定位

2013-01-30 10:54:59   来源:中国品牌榜   浏览量:769
    品牌定位在品牌建设中占据至关重要的地位,品牌定位直接关系到产品的市场前景。好的品牌定位能迅速打开市场,占领消费者心理制高点。怎样才能做好品牌定位呢?我们先来看两个成功的广告词:
    说起曾经风靡市场的“脑白金”保健品,就想起脑白金那铺天盖地的“电脑小人”广告,尽管此广告被业内人士评为“无营养、无品味”,但是毫无疑问地,一对“电脑小人”将“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”深入人心,其中原因,“过节送礼”、“一家人团圆喜庆的场面”,无非是抓住了中国老百姓的心理及与中国传统文化的有效结合。
    再看“王老吉”品牌,纵观王老吉的品牌之路,起初是曲折而艰难的,一方面夹在饮料与凉茶之间,狭缝中生存艰难,后来定位为“清热解火”又夹在了“饮料”与“药”之间,其口味不如饮料的“甘甜爽口”,其功效不如清热解火类的药品。面貌不明,定位不清。最后王老吉将自己的产品定位为“预防上火”,广告词为“怕上火,喝王老吉”,一是发掘了消费者潜在需求,二是避开了同可乐、红茶、绿茶类饮料的直接碰撞竞争,开辟了自己的生存空间,为王老吉迅速引爆凉茶市场奠定了良好的基础。
    由此可见,好的品牌定位一是要迎合消费者生活习惯及消费接受度,二是要独辟蹊径,避开与同类市场的竞争,挖掘消费潜在消费力。
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