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款型打不出核心竞争力——女鞋行业的品牌之路

2013-03-06 17:58:43   来源:中国品牌榜   浏览量:746
    一直以来,鞋子仿佛在女性生活中占据着重要的地位。《流星花园》里的藤堂静曾说过“每个女生都应该有一又好鞋,一双好的鞋子会把你带到你想去的地方”。童话中的灰姑娘也是穿上了水晶鞋,才遇到心中的白马王子。可见,鞋子在女人心中所占据的地位。
    对于厂家、商家来说,运营好一个鞋品牌,等于得到了大部分女人的心。一般来说,女人比男人感性,在鞋子的选购方面更加注重外形和附加价值。新颖的款式、潮流的造型往往能够一下子吸引女人目光,引起她们爱美的欲望。
    在鞋品牌的建立方面,外观占据着重要位置。曾几何时,不少厂家不惜花重金请名家设计女鞋,以求博得消费者青睐。一时之间,日韩风、复古风、欧伦风“百花齐放”。但是女鞋作为同质化非常严重的行业,几乎一个畅销新款出来,就会有很多翻版鞋一起出来抢市场,原版厂家收不回既有利润,一度陷入运营艰难的境地,更别说凭款式树立品牌了。
    所以要想在同质化领域突出重围,塑造核心竞争力,还是要严格遵守质量是王,外形为后,渠道为妃,价格为太子的原则,老老实实从客户感知出发,全方位制定整合营销方案,增强鞋品牌的综合实力,才能在女鞋行业立于不败之地。
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