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强化异业联盟——游戏行业的品牌之路

2013-04-03 15:36:25   来源:中国品牌榜   浏览量:671
    21行业最火的行业是什么?毫无疑问是网游。随着网络游戏在中国的发展壮大,玩具小说、电影、动漫也相随发展,产生了很多交叉客户和异业合作。不过遗憾的是,真正具有含金量、让双方共赢,且有成熟方法论的案例却很鲜见。
    究其原因,有如下几点:首先,很多传统品牌并不了解游戏行业,更不了解游戏用户的行为习惯;其次,游戏行业的异业合作体系本身不够成熟,品牌很难从合作中真正看到效果,或者效果很难量化;再者,游戏企业做异业合作,更多的是从自身推广的角度考虑,而不是换位思考“我们可以给合作伙伴、给用户带来什么样的价值”。
    所以,游戏行业在寻找异业合作伙伴时候,要先对合作伙伴进行精细化的考量,确定共同的消费群体,内部成立了用户调研团队、数据分析团队、媒体策略评估团队,同时借助一些专业的工具,把所有资源从它的效果出发,分成几大类,进而为后续的评估服务。此外,在异业合作阶段,还要进行外部数据的评估,则通过广告的曝光、点击、活动参与、用户反馈来进行考量。
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