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蓝海和红海之间——彩妆行业的品牌之路

2013-04-03 16:53:59   来源:中国品牌榜   浏览量:830

    “美丽,是女人一生的事业!”护肤、彩妆、美容被誉为改变女人妆容的三大事业。相对于护肤和美容,在中国市场上,彩妆显得身单力薄,品牌之路更加渺茫。目前,中国已经超越美国,成为世界第三日化消费大国,未来五年,中国将会成为世界第一消费大国。彩妆未来前途不可限量。
    中国的彩妆行业诞生,是美宝莲品牌进入中国以后,彩妆概念才逐渐被大众熟知,化妆概念开始进入女性的视野,开始改变社会的审美观念。彩妆成为独立项目之后,市场份额每年以20%的速度增长,尤其是06年以后,彩妆品牌得到快速发展。
    2002年大连展会彩妆行业萌芽,品牌争奇斗艳场面也非常火爆,彩妆的春天来了,每个厂家信心满满,准备发一笔。但现实与期望差距甚远,彩妆给所有厂家及品牌,上了生动的一课,谁做彩妆谁亏损。
     品牌争奇斗艳,红地球,色彩地带,色色秀,色彩小铺,魔彩精灵,街彩唯一,贝优婷,靓靓集,柏梵琪等多个品牌,时至今日,绝大多数已经销声匿迹。但彩妆概念逐渐被大家接受,研究彩妆的人士越来越多,厂家,代理商,专卖店,业内人士,变得越来越专业。国内表现不错的品牌,卡姿兰,巧迪尚惠,雅美姿,蓝秀,雅邦,凯芙兰等终端品牌。
    当时由于市场总量有限,总体业绩不高,国产品牌在商超难以存活,市场开发及维护成本较高,做彩妆大折腾大亏损,小折腾小亏损,不折腾也亏损,大环境因素,彩妆没有出现大家预期结果,更没有出现全国山河一片红的景象。
    关键原因,缺乏消费群体,消费者对化妆概念非常模糊,认为化妆就是不正经,市场表现只有发烧友,和特殊行业的女性化妆,消费基础太薄弱,彩妆的销量少的可怜,缺乏消费支撑是失败的关键因素。
     所以代理商应该理性选择彩妆,专业运作彩妆,做彩妆不可急于求成,专卖店层面,科学规划品牌,专业销售彩妆,高水平服务顾客,这样彩妆市场才能健康发展。

 

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