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“三抢”拍案惊奇——凉茶行业的品牌之争

2013-04-10 10:53:08   来源:中国品牌榜   浏览量:822

    去年闹得沸沸扬扬的“王老吉”与就“加多宝”的商标之争似乎还未尘埃落定,两家公司抢商标、抢红罐、抢创意、抢广告语、抢销量,闹得不可开交,那么,谁将是这场战争中的胜利者呢?
抢形象
    今年的315,“王老吉”、“加多宝”纷纷高调亮相,大打“形象牌”。对于凉茶生产工艺,王老吉举证“国家赎买”、“加多宝”举证的“祖宗嫡传”,双方各执一词,互不相让。突如其来的“祖宗秘方相授”难免有炒作之嫌,形象方面,广药集团的王老吉似乎稍胜一筹。
抢渠道
     “得渠道者得天下!”对于一个已经发展壮大的品牌来说,只要消费者认可了“加多宝”的配方,生产工艺都和王老吉一样,就是认可了“加多宝”,而加多宝与王老吉的品牌营销战将会集中在渠道上。而早在1995年就得到“王老吉”商标使用权的加多宝公司似乎有完善的市场体系、上下游资金链、销售团队,在渠道上似乎略胜一筹。
抢配方
    “加多宝”现在的广告词:“配方正宗,当然有人喝!”,意在将大众的焦点再次集中在配方上面,加多宝的配方之争又给广大人民的思维不断披迷上雾,不知道喝了多年的“王老吉”到底是哪个公司生产的。“还是来一瓶和其正吧!”这往往是很多消费者最终的选择。“抢配方”战略最终的结局将是两败俱伤。
一场两败俱伤的战争让“王老吉”的整体销售额锐减,但是总算也让“加多宝”这个商标走进大众视野,凭借已有的市场资源,加多宝品牌树立势在必得。

 

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